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セイコーを想う

遅ればせながら、ガイアの夜明け「究極を超える!時計戦争~日本VSスイス~」を
見ました。セイコーのお話ということなので、セイコーファンとしては見ないわけ
にはいきません。

一流の技術者が切磋琢磨してさらなる技術を習得するお話は感銘を受けました。
地味だけどこういう個人の努力が企業の力になるのは間違いありません。

しかし舶来ブランド時計に追いつこうと、同じ土俵に立ち高級路線にシフトしていく
のは、大丈夫かなあというのが正直な感想です。安易に貴金属・宝石をつかい価格を
上げただけのモデル。セイコーデザインを踏襲していくのも大事だけど、このデザイン
で舶来ブランド時計を超えることができるのかなあ。セイコーマニアや保守層には
受け入れられると思うけど、舶来ブランド時計に対抗できる要素が分かりませんでした。


セイコーの強みは、そこではないでしょう。
クォーツショックを起こし、スイスメーカーを瀕死の状態まで追い詰め、
世界のセイコーとなったのは、世界初のクォーツ腕時計を開発したからです。

さらに昔、機械式時計全盛期、セイコーはスイス天文台クロノメーターコンクールに
挑戦しました。結果、数年で上位を独占し、天文台コンクール自体が無くなりました。
それだけセイコーの技術力がスイスにとっては脅威だったのです。

セイコーダイバーズは、50年以上の研究開発、海洋研究開発機構(JAMSTEC)の協力などに
より、世界に誇るダイバーズウォッチです。JISやISOのダイバーズウォッチ規格の制定にも
セイコーは貢献しています。舶来ブランド時計は決して同じ土俵に上がってきませんが、
真っ向から技術勝負しても負けることのない性能を備えています。

セイコーではありませんが、腕時計の夜光塗料は、根本特殊化学のN夜光・ルミノーバが
ほぼ独占しています。つまり舶来ブランド時計の夜光は日本の塗料をつかってます。
またテフコ青森の電着技術を使った文字盤も多くのメーカーが採用しています。
これらの技術は、長年苦労して開発されたもので一朝一夕にできるものではありません。
他メーカーが真似したくてもできない優れた技術なのです。


クォーツショックで瀕死の状態になったスイスメーカーは、生き残ったメーカーを合併し
生産システムを合理的に再構築しました。そして世界的にブームとなったスウォッチを
生み出します。一方で、機械式時計に芸術的な手仕事や先進技術・素材などの付加価値を
つけ、宣伝による魅力的なイメージをつくりだしました。この巧みなマーケーティングで
スイスメーカーは世界一に返り咲くのです。

セイコーは、販売単価が低いです。だから高級ブランドとして確立し単価を上げていく
戦略も理解できます。しかし従来の舶来ブランド時計と同じようなことをしても
太刀打ちできるとは思えません。もちろん努力し続けることでそれなりの成果を上げる
ことはできるでしょう。しかし先にも書いたようにセイコーの強みは、他のメーカーには
できない技術力です。世界をあっと驚かせるような新たなモノの開発力です。

私はセイコーファンなので、セイコーが今までやってきたことや、素晴らしい技術者が
いることを知っています。これだけのことやってきたのに多くの日本人が知りません。
スイスの時計は高級でスゴイと刷り込まれているのに、国内メーカーで知られてるのは
カシオのGショックくらいだと思います。本当にイメージ戦略が下手だなあと思います。
日本では隠し言わないことを美徳としますから、苦手な分野なのでしょう。


時計自体の価値・存在は昔とちがいます。今では腕時計をしない人も多いです。
高級時計のステータスなんて業界によって操作されたイメージに過ぎません。
世の中のほとんどの人は、安価な腕時計をつかい生活しています。

高級時計に力を入れることも大事でしょうけど、大多数の人が購入する普及品を
ないがしろにすると、他国の新興勢力にシェアを食われてしまうような気がします。
日本の電化製品と同じ末路を見るのは寂しいですね。時計は嗜好品の要素も強いので、
電化製品のように単純にはいかないだろうけど、先日記事に書いた中国コピーを見ると
脅威に感じます。プロデュースする人しだいでどんな時計でもつくることができます。
弱肉強食の世界だから仕方ないのですけど・・・




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